Le client
Lenovo, célèbre marque d’ordinateurs portables, fête les 30 ans de son iconique ThinkPad. Premier ordinateur portable équipé d’un lecteur DVD, d’une connexion sans fil et d’un lecteur d’empreintes digitales, le ThinkPad a été le partenaire technologique de nombreuses entreprises, explorateurs et même astronautes.
La problématique
Comment célébrer de façon originale et mémorable les 30 ans du ThinkPad, tout en créant un événement fédérateur autour de la marque Lenovo, pour le public et les employés ?
La solution
Pour cet anniversaire, Lenovo lance une campagne originale et ludique : la création du premier ThinkPad comestible. Avec l’aide de Daniel Martins aka @epicsweetcakes, influencer Instagram et TikTok, Lenovo a conçu un gâteau en trompe l’œil du ThinkPad X1 Carbon. La campagne, déployée sur les réseaux sociaux (Instagram, Twitter et LinkedIn) avec le soutien d’influenceurs et un portage en RP, intègre également un film de présentation humoristique et gourmand, ainsi qu’un jeu-concours pour remporter un véritable ThinkPad X1 Carbon.
Les résultats
La campagne a généré 8 millions d’impressions sur les réseaux sociaux grâce aux différents posts des influenceurs et de la marque. Le film a été vu en organique plus de 1,66 million de fois et a suscité 25,5K de réactions sur les réseaux sociaux. En interne, les équipes de Lenovo ont également célébré cet anniversaire en présence de Lan Gao, Senior Vice President HR de Lenovo, qui a été surprise par le gâteau en trompe l’œil.
